[Студиозус]

Reebok выпустили рекламу про то, что женщина тоже может заниматься спортом. Я, собственно, хотела ее похвалить, - хотя она и несколько вторична после найка, - пока не увидела слоган: "Стань человеком".


Да блинский блин! Ну сколько можно! Во-первых, это как бы предполагает, что не служил - не мужик пока ты не надела кроссовки, ты - как бы не совсем человек, ведь тебе нужно им "стать". И да, я понимаю, что это типа внегендерное высказывание, но оно все равно бесит. Кроме того, в рекламе - женщина (уже человек, она же спортсвуман и в кроссовках) и девочка (еще, видимо, не совсем человек). Немножко дегуманизации в холодной воде.
Во-вторых, как же задолбало это противопоставление таких женщин и этаких. В кроссовках и на каблуках, с косметикой и без косметики, с детьми и без детей, феминисток и нет. И все время в "противную" сторону тыкают пальцем - то она дура, то уродина, то еще кто-нибудь. Хватит уже. Все мы классные, все умные, все офигенные, и каждая важна. А для принадлежности к человеческому виду вообще достаточно соответствующей ДНК.

@темы: Размышлизм, Opus cit., !, Море Негатива, Видео

Comments

[Константин Редигер]

В защиту им скажу, что, кажется, "Стань человеком" это просто слоган Reebok (в оригинале "be more human"). К конкретной рекламе он отношения не имеет.

[Werekat]

Константин Редигер, если так, то аааа, как этому слогану не повезло с переводом (уж не знаю, переводчики ли там такие или отдела маркетинга)! Хотя задачка непростая, и эта коннотация там тоже есть, но, кажется, она не основная.

[Werekat]

Константин Редигер, если так, то аааа, как этому слогану не повезло с переводом (уж не знаю, переводчики ли там такие или отдела маркетинга)! Хотя задачка непростая, и эта коннотация там тоже есть, но, кажется, она не основная.

[Студиозус]

Константин Редигер, Werekat, да и оригинальный слоган так себе - все равно он дегуманизирующий, Дословно он переводится как "будь более человеком", что опять предполагает, что человеком можно быть в большей и меньшей степени. Он человек на 75%.
А русский перевод вообще катастрофа какая-то(

[Werekat]

Студиозус, там немного другая коннотация, кмк. Я бы сказала, что он переводится как "будь человечнее", в том числе и со всеми слабостями и новыми попытками их преодолеть.

[Студиозус]

Werekat, вот, смотрите, как они позиционируют это дело:
"“Be More Human” is being referred to as Reebok's rally cry to consumers, urging them to live up to their full potential" (с)
А человечнее - это humane. И пишется, и произносится по-другому. А эта фраза означает именно будь более человеком, как будто если ты до этого без кроссовок Reebok не жил/а "ап ту ёр фул потеншиал" - то ты недостаточно человек.

[Werekat]

Студиозус, а. I stand corrected. Хотя коннотация про преодоление слабостей там тоже есть, но есть и отвратительное "не преодолел - не человек".

[Студиозус]

Werekat

отвратительное "не преодолел - не человек"

Да, именно оно и вызывает наибольшее раздражение(

[Константин Редигер]

Слоган посредственный, это точно, но я к тому, что в данном случае это не сексизм - они вообще людей унижают, в целом, а не женщин конкретно.

[Константин Редигер]

Впрочем, некоторым, видимо. нравится. Несколько месяцев назад я читал лекцию в одном месте, а рядом, буквально за соседней дверью, поводился тренинг этой фирмы под слоганом "Стань человеком". Одна прохожая спросила меня, как туда попасть, и я показал, но заметил, что, как мне кажется, у нее уже получилось это и без тренинга. Она прямо испепелила меня взглядом.

[Вербена]

Константин Редигер,

Одна прохожая спросила меня, как туда попасть, и я показал, но заметил, что, как мне кажется, у нее уже получилось это и без тренинга. Она прямо испепелила меня взглядом.

Отличная история! )

[Адино]

У Рибока большая программа бесплатных тренировок с этим лозунгом: www.reebokinparks.com Раньше у нас на ВДНХ проходили тоже.

Про слоган они пишут вот что: "«Стань человеком» – это не просто слова, это история постоянного развития. Это движение единомышленников, которых объединяет любовь к фитнесу и не пугают трудности. Мозоли на руках говорят о нашей настойчивости. Стертая подошва демонстрирует упрямство. А шрамы покажут самоотверженность."

И во многих брэндимиджах компании используют женщин, причем в эмпауерд (черт знает как это по русски сказать) образах.

Так что я согласна с Костей, слоган противоречивый, но не сексистский. Как я понимаю, они и бренд хотят переориентировать в сторону более хардкорных фанатов спорта и фитнеса, потому и РА и слоган такие агрессивные - под ЦА.

[Студиозус]

Адино, не сексистский, соглашусь. Но дурацкий.

А противопоставление туфель на высоких каблуках VS кроссовки все равно присутствует, так что то, что часть аудитории этой рекламы они объявили не людьми (или недостаточно людьми, если брать англоязычный слоган), это не отменяет, к сожалению.

[Адино]

Студиозус, в общем, да. Сами испортили посыл.

Хотя не могу не отметить, что вот эти конкретные туфли в рекламе - ужасные. Очень высокая шпилька + острый нос это абсолютно худший для ног вариант. Так что даже как-то сложно их осуждать (на эмоциональном уровне) за неодобрение такого.

[Студиозус]

Адино
*Нэса встает на табуреточку и читает стихотворение про то, что каждая женщина сама разберется, что носить, без унижающей рекламы от Рибок"
Мне кажется, с каблуками работает абсолютно та же схема, что со всем вообще. То, что общественное мнение (ТМ) давит на тему, что женщина должна быть на каблуках, и только каблуки это сексуально и красиво - плохо. Делать каблуки частью дресс-кода и заставлять женщину прыгать на них весь день, доводя до травм ног - отвратительно и должно быть противозаконно. Но если женщина при наличии вокруг нее и других опций сама решает носить каблучную обувь - то это ее дело и больше никого не касается.

[Адино]

Студиозус, я в данном случае про конкретную модель туфель, а не каблуки вообще. Высокий устойчивый каблук с широким носом - отлично, любое из этого по отдельности - нормально, допустимо, а вот то что в видео - опасно для здоровья и гарантировано деформирует ногу. Нужно выводить такие вещи из гламурно-статусного дискурса, и уже потом, если полностью информированная женщина все равно захочет их носить, соглашаться с ее выбором. ИМХО, разумеется.

[Студиозус]

Адино, мы вот сегодня с Костей обсуждали, что было бы, если бы на коробках с "лабутенами", как на сигаретных пачках, были наклейки про то, что "долгое ношение обуви подобной модели вредит вашему здоровью" или какой-то подобной надписью.
Но мне кажется, такие туфли и не предполагается носить весь день - и в том числе по статусным соображениям, это туфли для выхода в свет, а за короткий срок не уверена, что они успеют действительно деформировать ногу.
Но однозначно соглашусь с тем, что много информации не бывает плохо.